各位童鞋搭嘎猴啊,上周“硬件终端智能发展洞察”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“我在北方冻的瑟瑟发抖,你在南方还有台风侵扰……”😂😂今年真是彻底让大家感受到了气候大变化的趋势啊,在Mr.QM看来,看今年的天气预报,真的是有电视连续剧的感觉,而且是情节多变、不按常理出牌的狗血大剧,未来几年,大家都要注意安全啊!
言归正传,今天就给大家分享一下2024年中国移动互联网秋季大报告。QuestMobile数据显示,截止到2024年9月,中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿,同比增长1.7%,其中,一线、新一线、二线城市活跃用户出现了强势反弹,同比净增超过5000万,用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%,一改近两年来三四五线及以下城市新增用户支撑增长大盘的格局,凸显出经济增长的“内生动力”正在改变!
这背后,一方面,数字基础设施稳步发展,截止到2024年8月,5G基站数达到404.2万个,5G用户数达到9.7亿;另一方面,产业数字化与数字产业化持续加深,线上线下一体化,创造出了内容、实物、服务等多元消费模式,以及数十种消费场景,让用户使用黏性持续增加,截止到9月份,全网月人均使用时长达到164.7小时,同比增长了4.3%。
各行业数据也印证了这种变化。过去一年来,“数字与实体消费一体化模式”正在走向深入:数字化营销已经彻底进入“软+硬一体”、“营+销一体”的状态,奥运会等体育营销、IP联名爆款营销、短剧营销、国潮文化营销、玩梗营销……内容平台上的“单人互动”成本和转化,给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的“泼天富贵”,促使消费持续回暖。
当然,更重要的,生成式人工智能加速落地应用,成为数字创新和升级转型的“新工具”。一方面,政策持续发力,除了国家层面的政策指引和引导,截止到10月份,北京、上海、深圳、杭州、南京、武汉均发布了人工智能的发展的相关政策,形成了“集群化”效应。
另一方面,AI发展路径的“B、C双打”之势已经形成。C端方面,截止到9月份,AIGC APP月活规模已经达到7912.8万,同比增长393.9%,“综合工具类”已经向通用型应用发展的态势,截止到9月份,豆包、文小言、Kimi智能助手月活用户分别达到4197.6万、1191.5万、1024.8万,活跃用户3日留存率分别为39.1%、31.2%、32.2%。
同时,“智能体”的创建,正在成为中小企业和普通人参与“AI时代大潮”的新路径,“零基础”成为“开发者”、“一句话”生成“智能体”……扣子、文心智能体平台、腾讯元器、讯飞星火智能体创作中心、通义智能体等等,一如互联网时代的博客、微博,移动互联网时代的自媒体、短视频,其中,通义1.6万+、讯飞星火1.1万+、豆包9000+,随着人工智能能力持续增强,这将会演化出何种昌盛的生态?值得拭目以待。
当然,“智能体”分发渠道,也成为了平台玩家的新争抢对象,毕竟,谁都想做大淘金时代的“卖水人”、“卖铲人”。这方面,微信庞大的用户量,其生态里的公众号、小程序、客服、分享链接成为各平台站外分发的“天然必选项”,抖音小程序、百度智能小程序也在持续发力,显然,对于非平台玩家来说,这又将成为新的“赋能神器”……
各家具体怎么玩?不妨看报告吧。
1、2024年第三季度,数字经济蓬勃发展,AI加速推进,奥运营销火热,IP联名爆款频出
1.1 数字经济具有规模收益递增特性,成为推动新质生产力螺旋上扬的重要引擎和实现路径
以人工智能为核心的数字经济,是新科技革命最为活跃、最具活力、最前沿的领域,正在重塑创新生态、催生产业变革、大幅提升生产率,是新质生产力发展的主要动力。
1.2数字经济规模持续增长,产业数字化与数字产业化协同推进,成为经济高质量发展的关键驱动力
1.3电信业务稳步发展的同时,新兴业务收入持续攀升,成为电信产业转型升级的强大动力
1.4 5G基站数与5G移动用户数稳步增长,5G网络建设不断推进,为数字经济发展筑牢坚实基础
1.5全网月活跃用户规模稳中有进,同比增长平缓,见证着数字生活的深度融入与广阔前景
QuestMobile数据显示,2024年9月,全网月活跃用户规模达到12.44亿,同比增长1.7%。
1.6一线与新一线城市用户规模强势攀升,为数字经济发展注入强劲动力;近半数用户线上消费能力在1000-1999元区间,同比净增2千万
QuestMobile数据显示,2024年9月,全网用户2000元以上消费能力用户合计占比29.0%,规模合计增长550万。
1.7全网月人均使用时长上升,使用次数下降,或许因为内容丰富度提高,使得用户愿意花更多时间深入体验,而非频繁地浅尝辄止
QuestMobile数据显示,2024年9月,全网月人均使用时长164.7小时,较去年同期增长4.3%;月人均使用次数2544.5次,同比下降2.7%。
1.8人工智能领航数字经济新阶段,正在推动数字经济发展进入快车道
近年来,生成式人工智能技术加速迭代,为各行各业创新发展和转型升级提供了新的工具和视角。据工信部数据,截至2023年底,我国人工智能核心产业规模接近5800亿元,现已形成京津冀、长三角、珠三角三大集聚发展区,核心企业数量超过4400家,占全球约为15%左右。
2、政策扶持下AI行业发展向好;智能体概念兴起进一步扩充应用场景
2.1国内多城市积极出台人工智能相关政策,大力扶持产业发展;各城市期望通过政策引导和资金支持,抢占人工智能产业制高点,推动经济转型升级和高质量发展
2.2 2024年作为AI应用发展元年,AIGC APP行业月活跃用户规模一路攀升,规模即将突破8千万
QuestMobile数据显示,2024年9月,AI原生应用行业月活跃用户规模7912.8万,同比增长达393.9%。
2.3 AI原生应用行业规模增速较上半年有一定放缓,但仍大幅领先其他行业,仍在高速上升期
QuestMobile数据显示,2024年9月,AI原生应用行业规模同比增长393.9%,在规模千万级的行业中位列TOP1;增速TOP2行业为ARPG(手机游戏下属行业),同比增速46.4%。
2.4行业头部应用中以工具导向类为主导,深度融入用户生活与工作的方方面面、强大的实用性是吸引用户使用的重要原因
2.5无论是工具类还是社交娱乐类AI应用,运营效率较年初大部分都有明显进步,头部应用更为明显;这与逐渐兴起的智能体生态关联紧密
QuestMobile数据显示,2024年9月,豆包APP活跃率达18.1%,较今年1月增加4.8%;月人均使用天数5.4天,较今年1月增加1.3天;活跃用户3日留存率达39.1%,较今年1月增加8.9%。
2.6智能体主要有两种创建渠道,PC/Web端的智能体创作平台更适合复杂场景的智能体搭建;APP端则以低门槛为导向打造“全民智能体生态”
2.7在智能体分发上,可谓谁掌握渠道,谁有资源让智能体“被看见”;除自有渠道外,微信生态似乎被认为“必选项”被统一接入部署
2.8一句话完成所有配置,是对全民智能体生态打造所拿出的“最大诚意”;同样生成后的智能体可在微信内分发流转
2.9微信,之所以成为智能体落地必选渠道,与其庞大的用户体量密不可分;未来,微信生态内智能体与小程序会以何种关系存在,值得共同探讨
2.10主流原生应用内智能体大致可分为八大类,包含情绪供给、生产力工具、生活助理、行业顾问四种定位
2.11 APP内智能体数量是C端市场活跃写照;通义APP内智能体数量达16000+个,行业“顶流”豆包内智能体数量也即将破万
2.12从智能体数量分布来看,情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景;同时,职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重
3、2024Q3营销市场维持基本盘,消费行业营销争夺愈演愈烈
3.1互联网广告市场2024Q3继续保持增长态势,大热点下带动营销动作更为聚焦
QuestMobile数据显示,2024年Q3互联网广告市场规模同比增长5.5%。
3.2从硬广投放上看,美妆护理、服饰箱包、食品饮品行业品牌主数量居多,竞争更加分散,运动户外和IT电子行业头部品牌投放相对集中
3.3媒介营销的策略选择上也向销售渠道营销紧靠
QuestMobile数据显示,2024年Q3,运动户外、家用电器、美妆护理、服饰箱包行业投放综合电商媒介广告占比均超50%。
3.4品牌线上经营依靠头部媒介,实现流量+销售的双重价值
3.5品牌投放商业软广已成常态,行业之间投放竞争激烈,尤其大促期间软广提前布局以导向集中转化
3.6抖音平台中,运动户外、IT电子行业品牌软广投放集中度高,美妆护理、交通出行、食品饮品行业竞争格局更分散
3.7小红书与抖音类似,运动户外、IT电子行业品牌软广投放集中度高
4、奥运会带动体育营销热潮,IP营销制造联名爆款
4.1巴黎奥运会受全民关注,吸引超7亿用户关注,社媒热度变化与中国队表现息息相关,且具有强时限性
4.2各大企业花式“蹭”奥运,通过举办线下运动会来增强用户的参与度,同时借助国际快闪店和体育明星效应扩大品牌影响力
4.3短剧营销持续高热,影响力渗透至餐饮,品牌从定制内容转向自主制作,以打造品牌自身IP、传达品牌理念或进行爆款产品营销
4.4但短剧营销效果各异,星巴克通过优质短剧内容结合促销活动,实现官号流量显著提升,而蜜雪冰城短剧流量推动效果不显著
4.5《黑神话:悟空》作为首个国产3A级游戏,因其独特的文化背景和市场定位,受到社会广泛关注,受众群体具备年轻高消费特征
4.6《黑神话:悟空》IP的火热吸引包含服饰、餐饮在内的众多行业宣布与其展开跨界合作,实现流量的进一步发酵
4.7如瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》联名推出新品,推动品牌私域渠道用户规模增长
4.8年轻消费者热衷玩梗,社交媒体普及为玩梗营销提供广阔舞台,品牌融入梗文化借势营销,贴近消费者,加强互动和情感共鸣
4.9近年来人们对非遗文化愈发关注,非遗文化兴趣群体中,发达城市及高消费特征显著,为品牌营销提供坚实基础
4.10非遗文化营销符合当前国潮复兴的趋势,品牌通过融入非遗元素,吸引年轻人群的文化认同和满足其个性化需求
4.11随着消费者对企业社会责任和可持续发展的关注度提升,加之政策法规的引导和市场竞争的挑战,企业也在加强ESG营销以树立良好形象、吸引投资者并规避潜在风险
2、2024年Q3中国移动互联网典型行业洞察
1、泛娱乐场景
1.1短视频行业
Ⅰ.短视频行业依然保持稳步增长态势,活跃用户规模突破10亿
Ⅱ.两大头部平台占据近七成的用户时长比例,行业前六APP均为抖音快手系应用
Ⅲ.Ⅳ.凭借庞大的用户基数,头部短视频平台布局应用服务链路,为用户群体提供相关功能服务的同时也进一步强化用户使用头部短视频平台基于庞大的用户群体进行内容渠道的细分化,培养垂域渠道流量
QuestMobile数据显示,抖音精选APP中85.7%为抖音APP用户,但两者用户结构差异巨大,抖音精选APP多为31-40岁男性用户群体。
Ⅳ.凭借庞大的用户基数,头部短视频平台布局应用服务链路,为用户群体提供相关功能服务的同时也进一步强化用户使用
Ⅴ.除独立的APP应用,AI已广泛应用于各类节目内容,提高节目制作效率水平的同时,也带给观众全新视觉感受
1.2在线视频行业
Ⅰ.三季度正值暑期,奥运会叠加多个热门剧集综艺,助推在线视频行业流量呈现又一高峰
QuestMobile2024年数据显示,在线视频行业在8月再度迎来流量高峰,月活跃用户规模达7.91亿,月人均使用时长达到18小时。
Ⅱ.多部热门剧集、综艺在暑期集中上映,抢占流量市场,带动网络持续的话题讨论
QuestMobile数据显示,《披荆斩棘第四季》继歌手和乘风之后成为大家娱乐关注新热点,《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》的陆续上线掀起2024年脱口秀热潮。
Ⅲ.2024年三季度热播剧集类型多样,集均TOP10基本都在2000万次以上播放量;热门综艺以综N代为主的同时,多个喜剧、说唱新综艺的推出成为暑期新亮点
Ⅳ.巴黎奥运会中国队再创佳绩,乒乓球、跳水等多项热门冲金赛事推高平台流量
Ⅴ.作为巴黎奥运会两大实时转播平台,央视频和咪咕视频新增用户与自身用户结构差异较小,其中男性用户相较突出
Ⅵ.短剧市场发展迅速,应用上线短期便快速聚拢流量;小程序更为明显,TOP5均为2024年新上线
1.3手机游戏行业
Ⅰ.手机游戏APP保持低速增长的同时,微信小程序也已成为当下游戏市场的重要流量渠道,在2024年2-5月规模一度超过APP
Ⅱ.游戏小程序多以休闲类为主,植物大战僵尸、贪吃蛇、数独等经典游戏也成为小程序游戏引流重点
Ⅲ.近两年新上线TOP游戏类型多元,覆盖多家游戏公司,《三角洲行动》和《地下城与勇士》作为PC时代经典游戏,上线短期即汇集大批玩家
Ⅳ.新上线游戏对行业流量刺激显著,暑期达到高峰,占比达25%
Ⅴ.黑神话:悟空成为今年国内游戏大热门,多波宣传和营销活动助推话题流量在上线第二天达到最高峰,其关注群体相较手游用户女性、年长人群比例突出
2、泛生活场景
2.1本地消费场景
Ⅰ.美团APP流量延续稳健增长势头,同比增速稳定在10%以上;大众点评增速相比去年有所放缓
Ⅱ.餐饮消费方面,各连锁餐饮品牌、咖啡茶饮品牌线上点单小程序用户规模均有较高增长
Ⅲ.茶饮品牌在奥运期间推出一系列营销活动,霸王茶姬、喜茶等品牌成为“奥运顶流”
霸王茶姬签约的运动员频频走上领奖台,郑钦文夺冠影响力,带动微信小程序流量大幅增长;喜茶推出奥运特别饮品“夺冠纤体瓶”销售火爆。
Ⅳ.外卖平台方面,饿了么小程序渠道用户规模同比增速超20%,APP端流量出现微降;由于美团APP内置外卖服务入口,美团外卖独立应用流量有所下降
Ⅴ.多个生鲜商超平台流量呈现持续增长的趋势,用户对于“小时达”的需求旺盛
Ⅵ.三季度未出现爆款影片,行业流量相比去年有所下降;暑期大型演唱会热度持续走高,主要购票平台大麦及摩天轮票务,8月的流量实现较高增长
Ⅶ.为一场演出奔赴一座城已经成为当代年轻人的生活方式,00后、90后作为演唱会市场主力,在各购票平台中的活跃占比仍在提升
2.2旅游出行场景
Ⅰ.国内旅游市场延续了稳中向好的态势,8月作为旅游高峰,在线旅游、航班服务、酒店服务行业线上流量较去年同期仍有较高增长
Ⅱ.由于去年中秋国庆假期“合体”连放,今天国庆假期购票期间,铁路12306、携程旅行APP活跃用户与去年相比有所下降
Ⅲ.携程旅行、去哪儿旅行、华住会等OTA平台、酒店预订平台用户规模同比保持增长,暑期迪士尼、方特等主题乐园迎来高峰期
Ⅳ.自驾游市场活力尽显,高德地图、神州租车等平台流量显著增长;用户打车需求也在上涨,滴滴打车用户规模同比增长超两千万
Ⅴ.除了传统热门城市对游客保持着强劲吸引力外,县域旅游市场迸发出强劲活力,通过社媒平台的传播,“宝藏”县城乘风而上,吸引更多用户前往
QuestMobile数据显示,2024年8月在线旅游APP行业,四线及以下城市活跃用户占比达24.5%,同比提升0.8%。
Ⅵ.“文博热”随着暑期来临不断升温,各地博物馆采取加大预约量、延长开放时间等一系列措施优化服务,满足用户参观需求
Ⅶ.爆款游戏《黑神话:悟空》中多个场景取材于山西古建筑,山西文旅与游戏IP合作,通过推出相应旅游产品、打卡活动、周边文创等,将线上游戏热度转化为线下旅游热度
Ⅷ.中国“免签朋友圈”的不断扩容,出入境政策的持续优化,奥运会、欧洲杯等国际赛事的带动效应,以及暑期长假的到来,市场呈现强劲增长势头
2.3大宗消费场景
Ⅰ.以旧换新政策推动产品升级与存量换新,高端、节能环保产品机会显现
家电行业以旧换新政策效应显现,预计在国家新的以旧换新政策推动下,未来将进一步释放家电行业消费势能。
Ⅱ.从整体家用电器行业品牌来看,综合家电品牌营销硬软广投放领先,小家电品牌另辟蹊径,通过软广投放进行追赶
Ⅲ.综合电商和短视频平台是大小家电广告投放的关键渠道,其中综合电商广告投放占比超四成
Ⅳ.小家电品类丰富,购买决策周期较短,因此更倾向于通过软广营销,借助达人的影响力加速购买决策
Ⅴ.汽车品牌营销注重媒介组合策略,在垂媒平台投放基础上,通过短视频与社交媒介触达广泛兴趣用户,其中新能源品牌在社交媒介投放显著提升
Ⅵ.在达人合作上,抖音与小红书呈现不同特点,汽车内容融入更多生活场景中
抖音以汽车+创意剧情为主要投放内容,小红书由于其平台女性用户为主,以时尚穿搭+汽车为主要投放内容,同时生活方式等内容互动效果较好。
Ⅶ.打造专属的私域APP已成为车企们的共同选择,伴随着汽车销量的提升,头部车企及造车新势力APP流量持续提升
Ⅷ.车主服务线上化持续提升,加油、养护等多款应用流量保持增长
3、购物金融场景
3.1移动购物行业
Ⅰ.随着数字消费深度融入日常生活,传统电商平台通过“内容+直播”调动消费者热情,市场规模逐步扩大,其中80后、90后、00后,身处一二线城市的用户活跃比例同比增长
QuestMobile数据显示,2024年9月移动购物APP行业月活跃用户规模同比增长6.1%,达10.91亿。
Ⅱ.细分行业方面,综合电商对移动购物行业增长贡献最高达98%,而二手电商的兴起使得闲置交易成为行业增长的新助力
Ⅲ.综合电商行业超90%的流量集中在淘宝、拼多多、京东三大APP之中,流量均同比小幅增长;抖音商城基于抖音平台优势,以“货找人”的模式吸引消费者,其流量较去年同期增长超40倍
Ⅳ.细分人群来看,男性倾向使用智能硬件、家电家居垂直类的购物平台;00后对汇聚热门单品的得物颇感兴趣,拼京淘也位列其中
Ⅴ.企业合作方面,阿里巴巴、腾讯、京东互联网企业间互联互通,打破企业间物流和支付壁垒
QuestMobile数据显示,2024年9月淘宝和微信重合用户规模同比增长5.7%,达8.37亿;京东和支付宝重合用户规模同比增长10.6%,达4.96亿。
Ⅵ.循环经济背景下,“互联网+二手”模式应运而生,同时伴随人们消费观念、生活方式的转变,多重因素促进闲置交易市场规模日益壮大、用户使用频次也有所提升
Ⅶ.闲鱼、转转等闲置交易平台通过开创特色玩法和加码布局二手奢侈品,促进平台用户活跃;二次元购物平台MITAKO虾淘凭借热门动漫周边,满足用户对动漫IP的收藏需求,其规模同比增长率高达614%
3.2金融理财行业
Ⅰ.伴随着金融行业数字化升级,线上与线下的融合发展促进金融理财在全网渗透近80%,其中支付结算渗透率超70%,手机银行超45%
Ⅱ.大数据、人工智能等技术的加持下,手机银行APP在智能化服务方面不断升级,提升了用户使用体验,用户规模逐步扩大,月人均使用次数也有所增长
Ⅲ.画像方面,手机银行APP用户男女分布均衡,40岁以下用户占比超60%,多数身处三线及以上城市,用户普遍具有中高线上消费意愿及较高线上消费能力
Ⅳ.新中产人群、年轻人群对理财需求强烈,手机银行APP日趋完善的功能满足该群体的需要,与此同时各大银行推出适老版操作界面,为银发群体线上办理业务提供便利,促进各圈层群体流量增长
Ⅴ.金融数字化浪潮下,TOP5国有商业银行均实现流量同比增长,其中农业银行、工商银行、建行银行、中国银行用户规模破亿;招商银行以用户规模1.16亿领跑股份制商业银行;农商行、城商行依托地方经济资源和政策,流量处于快速增长阶段
Ⅵ.从9月24日开始A股持续上涨,9月30日三大股指大幅高开,进一步激发用户使用股票交易APP的热情
Ⅶ.国庆假期前最后一个交易日,同花顺、东方财富、涨乐财富通等多个股票交易APP日活跃用户规模达到近期流量峰值,较去年同期涨幅显著
Ⅷ.A股连续上涨激发投资者热情,各交易平台用户活跃度高涨,单日使用次数与使用时长均有明显提升
3、2024年秋季中国移动互联网实力价值榜
1、TOP50赛道用户规模NO.1App
2、App规模增长千万级榜单
3、微信小程序用户规模TOP榜
4、全景生态流量TOP玩家
5、中国互联网OTT App用户规模TOP5
6、TOP商业价值App媒体
7、全网剧集播放量TOP榜
8、全网综艺播放量TOP榜
9、AI原生应用流量榜单
10、新能源厂商活跃量TOP榜
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QuestMobile倾力打造《中国互联网发展年鉴(2024-2025核心趋势洞察)》
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