2025年3月4日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网报告》。报告显示，截止到2024年12月，全网月活用户已经达到12.57亿，一线、新一线、二线城市用户接近五成。
其中，一线城市用户同比增长了1.2%，一改过去几年持续出现的四五线城市用户持续增加的局面；同时，用户黏性持续增加，整体月人均时长达到171.7小时，短视频、即时通讯、综合资讯分别达到62.9小时、40.2小时、24.4小时，同比增长了3.2%、3.2%、5.4%。
大城市用户、线上中高消费用户“双增长”
稳态背后“黑马领域”仍在出现
2024年，随着国家发布《可信数据空间发展行动计划》，数据要素市场建设进入规模化阶段；同时，《“十四五”数字经济发展规划》明确了产业数字化与政务数字化目标，也进一步释放了数字新基建的潜力，中国数字经济规模持续扩张。
同时，在人工智能技术持续进化的带动下，数字化技术应用深入工业、农业、服务业等各个领域，在智能制造、智慧物流、农村电商、智慧交通、智慧医疗等行业持续发挥作用，带动了“数字化消费”持续发展：智慧零售、数字文娱、县域电商、远程医疗等等，都呈现出高速增长的态势。
这背后，则是城市用户规模和线上中高消费用户规模“双增长”。QuestMobile数据显示，截止到2024年12月，全网月活用户已经达到12.57亿，一线、新一线、二线城市、三线城市用户超过7成，其中，一线城市用户同比增长了1.2%，一改过去几年持续出现的四五线城市用户持续增加的局面，伴随而来的就是线上消费能力超过千元的用户占比也超过7成，同比增长了0.8%。
同时，随着数字化持续发展，用户黏性持续增加，整体月人均时长达到171.7小时，同比增长了3.5%。其中，短视频、即时通讯、综合资讯、MOBA、回合游戏位列前五位，分别达到62.9小时、40.2小时、24.4小时、21.9小时、19.5小时，同比增长了3.2%、3.2%、5.4%、1.1%、3.2%。
此外，数字化驱动下，线上线下一体化消费模式，同样出现了增长。2024年12月，生活服务行业月活用户规模首次突破了9亿大关，月人均时长达到了3.79小时。出行服务行业月活用户规模和月人均使用时长分别达到了10.39亿、4小时。
大模型迭代助推AI应用普惠全民
“AI应用奇点时刻”临近
在庞大的用户基数、数字基建托底、“百模大战”催化“科研内卷”等等因素作用下，2024年人工智能出现了快速发展的局面，算法备案数量持续高速增长，其中，深度合成算法备案数量总计超过2600个，算法应用APP数量近千个。
深度合成算法高速增长，意味着传统APP正在快速接入AI进行“转型”，12月份，月活用户过亿的APP中，有超过7成已经接入了AI功能或插件。算法应用APP的高速增长，则意味着AI原生APP快速发展，在2024年12月份月活规模已经达到1.2亿，月人均使用时长达到132.8分钟，同比分别增长了232%、54.7分钟。
具体来看，截止到12月，AI原生APP行业，豆包、Kimi智能助手、文小言APP月活用户分别达到0.75亿、0.21亿、0.12亿。
庞大用户需求，叠加智能化技术演进、新能源汽车高速发展，激活了各大智能终端的用户活跃度，形成了智能化协同发展模式，手机、车机、家居设备等生态融合进入了新阶段，截止到2024年12月份，智能电视月度活跃量达到2.81亿台、智能汽车APP月活用户规模达到0.81亿。
现象级文化产品持续出现
IP营销出现大爆发
产业新热点持续涌现，宏观趋势持续企稳，带来了广告营销市场的增长，QuestMobile数据显示，2024年，中国互联网广告市场规模接近7600亿，其中，Q4互联网广告市场规模达到2411.4亿，同比增长3.5%。
同时，多终端生态的发展，催动内容和营销市场的变局。内容方面，大剧、大综继续联动多屏抢占用户，微短剧持续爆发；营销方面，通过IP联名、微短剧带来的情感共鸣，以及AI、多终端带来的技术产品赋能，形成了“多元营销模式”，成为用户心智占领的核心打法。
IP联名营销方面，由于现象级文化产品持续出现，2024年出现了大爆发。一方面，IP联名营销持续跨界，《黑神话：悟空》与品牌联名数量登顶第一名，剧集IP《繁花》联名热度位列第二名；另一方面，企业和产品借助个人IP打造，形成全新的营销爆点，成为新的趋势，例如贾玲IP与《热辣滚烫》的互相催热、雷军IP与小米SU7的相互捧高，成为重要的行业模板。
此外，2024年短剧商业化愈发成熟，参与短剧营销的行业和品牌持续增加，其中，美妆、综合电商、个人护理品、饮料冲调、保健药品占比分别达到18.6%、16.9%、13.6%、10.2%、8.5%。同时，在平台偏好上，也形成了一些区隔，美妆、个护品牌偏好于抖音投放短剧，综合电商平台则凭借快手触达下沉市场增量用户。